中国旅游报·第一旅游网 □张俊陈熠瑶李华

　　盐田，位于中国改革开放前沿阵地深圳，72.63平方公里的面积仅是大鹏新区的六分之一，却有着深圳最为集中的旅游资源，全国闻名的“让都市人回归自然”的国家生态旅游示范区——东部华侨城，全国乃至世界上第一座以航空母舰为主体的军事主题公园——中信明斯克航母世界，独具特色“一街两制”——中英街，“黄金海岸”大梅沙滨海公园，“东方夏威夷”小梅沙度假村、深圳特区内惟一的省级风景名胜区——梧桐山国家森林公园等等均坐落于此。

　　多彩资源成就美丽盐田

　　东起大鹏湾背仔角，南靠香港新界，西连罗湖区莲塘，北倚梧桐山，一条长19.5公里的海岸线蜿蜒曲折，沙滩、岛屿错落、海积海蚀崖礁散布其间，盐田是广东省最美的“黄金海岸”，也是《中国国家地理》评出的“中国最美的八大海岸”之一。2004年，盐田的“一街两制”中英街、“梅沙踏浪”、“梧桐烟云”被列入“深圳八景”。

　　滨海休闲是盐田最大的特色。面积168公顷的大梅沙片区是盐田最早开发的海滩之一，这里有极负盛名的大梅沙海滨公园，18万平方米的沙滩、432米长的阳光走廊、1.3万平方米的太阳广场、4000平方米的月亮广场、230车位的停车场和各项服务设施均免费对游客开放，立体动感的亚热带海滨风光，引得游人如织。

　　东部华侨城是盐田旅游的另一块金字招牌。占地9平方公里，集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体，是大型综合性国家生态旅游示范区，成为盐田旅游业的新招牌。

　　当然，除了大小梅沙、东部华侨城、中英街这些自然人文风光，盐田还有许多特色旅游项目，例如大梅沙湾游艇会、金色海岸海上观光游艇、万科国际会议中心、大梅沙奥特莱斯购物村等，为盐田的旅游业锦上添花。

　　在“十二五”规划中，盐田提出了打造“一带二线四片区”的旅游发展格局。以“黄金海岸旅游带”为依托，打造“黄金海岸·蓝色盐田·山海休闲·生态乐园”的旅游品牌，开发以海岸线滨海游为主题和以山脊线生态旅游为主题的两条精品线路。根据盐田区旅游资源分布特点和产业特征，划分以中英街、文化广场和中心商务区为三大节点的东部商务旅游片区、以盐田港为依托的港口及工业旅游片区，以大小梅沙为中心的滨海休闲度假旅游片区、以东部华侨城和三洲田为核心的生态度假旅游片区等四大旅游功能片区。

　　美丽盐田，魅力无限，最繁盛时一年有1700多万人次的游客量，为盐田创造了70多亿元的旅游收入。

　　智慧为盐田旅游添彩

　　虽然目前盐田的旅游业已是一片繁荣，但是旅游项目趋于饱和的状态不能保证盐田旅游业的长盛不衰，立足于长远的发展目标，盐田正在探索着一条转型之路。

　　据盐田区旅游科科长梁蓓蕾介绍，盐田的旅游业转型已有成熟的方案。在产业增长方式上，由侧重量的外延式扩张向重视质的内涵式提升转型;在产业功能上，由大众观光旅游为主向休闲度假、商务会议等高端化旅游服务转型;在产业作用发挥上，由龙头产业向支柱产业转型;在旅游产品上，引导和支持现有旅游项目进行二次开发与深入挖掘。

　　盐田尤其重视由项目驱动向服务驱动的转型，在许多地区兴起“旅游项目热”的时候，盐田没有盲目随大潮，而是回归根本，提升公共服务，完善基础设施建设，努力打造一个现代化高端的海滨旅游目的地。

　　2012年9月，“无线城区、数字盐田”项目启动，旨在实现全区主要公共场所Wi-Fi全覆盖，为游客提供24小时免费无线宽带网络服务。面对最为棘手的问题——交通，盐田开启了智能交通指引系统项目，作为2014年盐田“十大重点民生工程”，欲实现智能交通，打造“智慧城区”。项目完成后，将会实现对进入片区的车流和停车场车位信息进行自动采集处理，实时将交通拥堵、管制和空余车位等信息发布到片区主干道的诱导屏、手机、广播电台上，有序合理地引导市民车辆出行和停放，提高道路运行和停车场的使用效率。

　　今年，盐田计划斥资14.8亿元进行城市项目改造，加快港口、保税区转型升级步伐，筹划盐田综合保税区转型自贸区;同时做好与香港地区规划上的协调，升级改造中英街，实现国际化经营，打造全新的购物天堂，将盐田建设成现代化国际化先进滨海新城。

　　2013年盐田游客量为1699.1万人次，比上年1774.8万人次减少了4.27%，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，比上年64.4亿元增长了13.43%。旅游收入的增长量大于游客的增长量，意味着盐田的旅游业正一步步打破“旺丁不旺财”的困境，旅游业转型初见成效。创意旅游产品后劲十足

　　受土地空间的限制，盐田旅游产业发展的方向由项目驱动转向服务驱动和与其他产业的融合，探索智慧旅游之路。

　　据梁蓓蕾介绍，为延长旅游价值链，盐田开展了旅游产品创意设计平台的调研，旨在依托盐田国际创意港创建华南区域旅游创意产品集散中心。

　　同时，借助深圳黄金海岸旅游节这一平台，不断培育新的经济增长点，实现节庆产业化的突破;依据盐田区黄金珠宝产业三年发展计划，开展旅游企业与黄金珠宝企业的深度合作，借助旅游节平台实现珠宝文化与旅游购物的有机结合。

　　2013年10月18日，深圳首届旅游产品创意设计节同步于第二十二届深圳黄金海岸旅游节开幕式开幕，深圳首届旅游产品创意设计节通过高铁沿线城市旅游合作推介会、盐田旅游产品设计研发启动仪式、旅游产品体验博览会、文化旅游高峰论坛、盐田创意港创意集市月、盐田创意港啤酒之夜等六大活动的全方位展示，深度诠释盐田区旅游产业与创意设计融合展现出的魅力和取得的成果。

　　盐田将以旅游节为契机，通过创意产业，开发盐田旅游特色产品，加大对创意产业的培育和扶持，把盐田打造成华南区域旅游创意产品集散中心，寻找旅游产业链延伸的新突破口，实现旅游产业资源优化，打造新的经济增长极。